礼叮当说|游戏衍生品专业开发思路分享

随着游戏产业的持续繁荣，游戏衍生品市场也迎来了蓬勃发展的黄金时期。作为游戏公司，如何准确把握市场需求，在众多竞争者中脱颖而出，开发出深受玩家喜爱的衍生品，是摆在我们面前的重要课题。

根据 Technavio 的报告，全球游戏衍生品市场规模预计到 2024 年将达到 2150 亿美元。游戏衍生品市场正展现出巨大的潜力和吸引力。

在这个充满机遇的领域，礼叮当凭借十年的专业经验，与米哈游、恺英、VSPO、途游、FunPlus等众多知名游戏公司紧密合作，不断探索和创新，打造出一系列独具特色出圈的游戏衍生品。

接下来，礼叮当将从人群分析、开发思路、市场推广三个方面，深入剖析那些让玩家为之倾倒的游戏周边衍生品开发策略与思路。

一、人群分析：精准定位目标用户

在开发游戏衍生品之前，首先要进行人群分析，明确目标用户群体，以及目标用户的消费行为分析。

·年龄分布：以年轻人为主，特别是10-30岁的青少年和年轻人，他们对游戏文化有浓厚的兴趣，追求个性化、时尚化的产品。

·性别分布：消费者性别分布较为均衡，但女性消费者略多于男性消费者，女性更注重细节和外观。

·地域分布：主要消费市场集中在大城市和经济发展较快的地区，随着网络销售渠道的拓展，中小城市及农村市场也在逐渐增长。

·消费者群体特征：购买频率较高，忠实粉丝和收藏者会定期购买，普通消费者则根据个人喜好和需求进行购买。在购买时，消费者更注重产品的创意性、设计感和收藏价值。以及与游戏的关联程度。

（礼叮当为米哈游打造崩坏学园系列游戏周边）

二、开发思路：从IP内核出发，打造独特体验

游戏衍生品的开发思路要从游戏IP的内核出发，深入挖掘游戏内容、角色、玩法等元素，为产品赋予独特的灵魂。同时，我们要注重创新，避免简单的复制粘贴，打造出具有独特魅力的衍生品。在开发过程中，我们还可以结合用户反馈和市场趋势，不断调整和优化产品方案，确保最终产品的市场竞争力。

·创意设计：衍生品的设计要符合游戏 IP 的风格和特点，具有独特的设计理念和差异化的市场定位。同时，创意设计也需要结合目标用户群体的需求和喜好。

·多样化的衍生品种类：根据游戏的类型和用户需求，开发多样化的衍生产品，如周边、玩具、衣物、食品、音乐等，以满足不同用户的需求。

·丰富的衍生品内容：衍生品的内容可以不仅局限于游戏中的角色和故事情节，还可以涵盖扩展内容，如插画集、角色语音包、游戏原声集、游戏内景品等，以丰富用户对游戏 IP 的认知和体验。

·与用户互动：通过社区互动，了解用户需求和意见，为衍生品的开发提供方向。同时，活跃的社区也能提高用户的参与度和忠诚度。

（礼叮当合作恺英网络推出天使之战的游戏周边手办）

三、市场推广：多元化营销，提升品牌影响力

市场推广是游戏衍生品开发的重要一环。我们要结合产品的特点和目标用户群体，制定多元化的营销策略。可以通过线上线下的活动、社交媒体宣传、合作推广等方式，提升产品的知名度和影响力。同时，我们还可以与游戏本身进行联动营销，利用游戏内的资源和玩家群体，为衍生品市场带来更多的流量和关注。

·联动营销：与其他游戏、影视、音乐等内容进行联动营销，扩大产品受众和知名度。此外，还可以与周边厂商合作推出联名款衍生品，扩大产品销售渠道和收益来源。

·多元化营销：通过多种渠道进行营销，包括线上和线下。线上可以利用社交媒体、游戏论坛等渠道进行推广；线下可以参加游戏展会、举办活动等。通过多种渠道的组合运用，实现产品的全面覆盖和精准推广。

·与游戏玩家互动：积极与游戏玩家互动，了解他们的需求和反馈。可以通过社交媒体、游戏内活动、线下聚会等方式与玩家建立联系，增强玩家对游戏衍生品的认同感和忠诚度。

·拓展销售渠道：除了官方的销售渠道，还可以考虑拓展电商平台、泛游戏平台等销售渠道，方便消费者购买。

游戏衍生品开发是一个涉及多个环节、需要综合考虑的过程。从精准的人群分析出发，我们可以明确目标用户群体及其需求；从IP内核出发的开发思路，能确保衍生品与游戏本身的紧密联系和独特魅力；而多元化的市场推广策略，则能有效提升产品的知名度和影响力。在整个过程中，不断倾听用户反馈、优化产品方案、拓展销售渠道，都是确保衍生品成功上市并获得市场认可的关键。